Apple vượt Samsung, dẫn đầu doanh số smartphone qua nhà mạng tại châu Âu Q2 2026

Tóm tắt nhanh

• Counterpoint Research báo cáo Apple vượt Samsung để trở thành thương hiệu dẫn đầu doanh số smartphone qua kênh nhà mạng ở châu Âu trong Q2 2026.
• Doanh số smartphone qua nhà mạng ở châu Âu giảm 4% so với cùng kỳ Q2 2025, trong khi thị trường mở giảm 11% và tổng doanh số giảm 8%.
• Thị phần của Apple qua nhà mạng tăng từ 33% trong Q2 2025 lên 37% trong Q2 2026, còn Samsung giảm từ 39% xuống 34%.
• vivo ghi nhận mức tăng doanh số qua nhà mạng theo năm lớn nhất với 90% và Motorola tăng 27% trong cùng kỳ.
• Counterpoint cho rằng giá nhớ tăng đã làm sụt giảm mạnh phân khúc smartphone giá thấp ở châu Âu, có lợi cho kênh nhà mạng nghiêng về thiết bị cao cấp.
• Jan Stryjak (Counterpoint) dự báo kênh nhà mạng sẽ tiếp tục tăng thị phần vài quý tới nếu phần dưới thị trường vẫn bị ảnh hưởng bởi khủng hoảng giá nhớ.
• Nghiên cứu còn lưu ý các nhà bán lẻ độc lập tăng khuyến mãi hơn nhà mạng, có thể phần nào bù đắp tác động của việc tăng giá và kích thích thị trường mở.
• Báo cáo nêu rõ kênh nhà mạng có tỷ trọng cao hơn về các thương hiệu cao cấp như Apple, Samsung và Google do nhiều máy được mua theo hợp đồng.

Tóm tắt tự động bằng AI từ bài gốc, có thể có sai sót. Hãy kiểm chứng ở bài gốc.