Doanh thu quảng cáo của Meta tại châu Âu giảm tốc sau khi giới thiệu tùy chọn Less Personalized Ads
Meta’s Ad Sales Are Suffering Now That Europeans Can Pick Less Personalization
Tóm tắt nhanh
- Meta báo cáo doanh thu quảng cáo tại châu Âu tăng 18% theo năm trong ba tháng đến tháng 9, chậm hơn các quý trước và kém so với mức tăng 33% ở Mỹ và Canada.
- CFO Susan Li trước đó cảnh báo rằng việc triển khai tùy chọn Less Personalized Ads (LPA) ở châu Âu có thể là một lực headwind bổ sung cho tăng trưởng quảng cáo.
- Theo Rothschild & Co Redburn, lựa chọn quảng cáo cá nhân hóa miễn phí của EU có đóng góp vào sự chậm lại doanh thu quảng cáo tại châu Âu.
- Meta bắt đầu cung cấp tùy chọn LPA cho người dùng Instagram và Facebook đầu năm nay sau khi EU cho rằng công ty vi phạm Digital Markets Act và phạt €200 triệu.
- Meta nói LPA sử dụng 90% ít dữ liệu hơn quảng cáo cá nhân hóa, dựa trên nội dung phiên người dùng cộng một số điểm dữ liệu như tuổi, vị trí và giới tính.
- Công ty cảnh báo LPA tạo hiệu suất tồi hơn cho nhà quảng cáo, dẫn đến ít giao dịch hơn và nhiều quảng cáo bị đóng do không phù hợp hoặc lặp lại.
- Kết quả cho thấy giá nhà quảng cáo trả cho mỗi quảng cáo ở châu Âu tăng chậm hơn so với Mỹ và Canada trong báo cáo quý.
- Meta cho biết họ có nhiều cơ hội tăng chuyển đổi quảng cáo bằng cách cải thiện hiệu suất hệ thống gợi ý và có thể dùng AI (ví dụ sản phẩm Muse) để nâng cao nhắm mục tiêu dù có ít tín hiệu cá nhân hơn.
Tóm tắt tự động bằng AI từ bài gốc, có thể có sai sót. Hãy kiểm chứng ở bài gốc.
Trích đoạn bài gốc
An earnings briefing on Wednesday revealed ad revenue has slowed since the European Union introduced the Less-Personalized Ads models at the beginning of this year.Tapview chỉ hiển thị tiêu đề, trích đoạn ngắn, tóm tắt và đường dẫn tới bài gốc. Nội dung gốc thuộc bản quyền của WIRED.
