Reddit bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trong kết quả tìm kiếm

Tóm tắt nhanh

• Reddit đang thử nghiệm chèn quảng cáo vào trang kết quả tìm kiếm trên nền tảng của mình. Quảng cáo sẽ xuất hiện dựa trên nhiều yếu tố, trong đó có mức độ liên quan theo ngữ cảnh của truy vấn tìm kiếm.
• Đây là giai đoạn thử nghiệm ban đầu với một nhóm nhà quảng cáo đủ điều kiện được chọn lọc. Reddit cho biết sẽ đánh giá cách người dùng phản hồi để điều chỉnh trải nghiệm cho cả người dùng lẫn nhà quảng cáo.
• Công ty đưa ví dụ: tìm “espresso station” có thể thấy quảng cáo cho espresso machines, coffee, hoặc mugs; còn “home office setup” có thể hiện ads cho monitors, desks, và office chairs.
• Reddit nói khu vực tìm kiếm có ý định mua hàng và ý định tìm kiếm cao, nên đây là vị trí phù hợp để đặt quảng cáo. Hiện nền tảng đã có ads ở feed với nhiều định dạng như images, videos, sponsored posts và AMAs, đồng thời cũng có ads trong threads.
• Động thái này diễn ra chỉ vài ngày sau khi Reddit cảnh báo nhà đầu tư về lượng traffic từ tìm kiếm giảm và dự báo doanh thu quý IV thấp hơn kỳ vọng. Công ty đang tìm cách kiếm thêm tiền từ chính người dùng hiện có.
• Theo TechCrunch, Reddit vừa báo cáo quý III với doanh thu và EPS vượt dự báo, nhưng cổ phiếu vẫn giảm sau khi công bố hướng dẫn quý IV. Công ty dự báo doanh số 1 tỷ đến 1,03 tỷ USD, thấp hơn mức kỳ vọng 1,05 tỷ USD.
• Reddit cho biết lượng người dùng hoạt động hàng ngày toàn cầu trong quý III gần như đi ngang ở mức 130,3 triệu. Tại Mỹ, daily active users giảm từ 53,2 triệu trong quý II xuống 50,7 triệu trong quý III, và giảm 2% so với cùng kỳ năm ngoái.
• Nếu xu hướng này tiếp diễn, Reddit nói daily active users có thể giảm xuống mức thấp của hai chữ số phần trăm vào quý IV. Việc thử ads trong search được xem là cách bù đắp doanh thu khi lượng truy cập từ tìm kiếm suy yếu.
• Reddit cũng đang chuyển dần sang trải nghiệm chỉ dành cho người dùng đăng nhập, bắt đầu ở các thị trường ngoài Mỹ. Theo công ty, điều này vừa giúp chống AI scraping trái phép, vừa tăng giá trị với nhà quảng cáo nhờ dữ liệu nhắm mục tiêu tốt hơn.

Tóm tắt tự động bằng AI từ 3 nguồn, có thể có sai sót. Hãy kiểm chứng ở bài gốc.